.jpg)
上周刚交付的那个本地客户，打过来的电话让我挺感慨的。他开头没说别的，第一句是"那个宣传片里的路口地面反光，是不是调了三次？"我愣了两秒才反应过来——那是我们改了三次才对上的、霜降后本地上午十点的阳光角度。他还说，我之前熬了三个晚上改的旁白文案，他居然没听出区别，只觉得"好像还行"。
干这行快二十年，最烦听见的就是"随便做做"，但我没敢随便。毕竟见过太多把宣传片拆成脚本、拍摄、剪辑、后期全部分包的公司，改个镜头要跨三个群等反馈，连本地秋天的梧桐叶都能套成外地的银杏叶，难怪客户觉得"随便"——不是宣传片要随便，是那些转包的人根本没用心。我们200多号坐班设计师都在一个楼里，改稿直接走过去面对面说，不用转来转去耗时间；累计服务7000多家客户，从刚起步的小作坊到本地的中型企，好多客户一开始都拍着胸脯说"不用太好，能交差就行"，结果交付当天反而揪着某个小细节说"这个地方我在意"。
有人说宣传片的制作环节只要能出片就行，我偏不。设计定稿后，我们的制作走代采，都是货到付款，不压账也不转包——毕竟转包出去的活，就像别人家的孩子，谁会用心管？之前有个客户要拍本地的非遗项目，我们特意找了本地的老艺人当顾问，制作环节的道具全是按老照片做的，客户后来跟我说，他亲戚看了宣传片，说"这才是我们本地的东西"。
其实干这行这么久，最清楚的道理就是：宣传片的核心从来不是做给甲方看的"完美作业"，是给真正会点开、会记住的人留的那个"小钩子"——抠不抠，其实看甲方有没有真的想让它有用。