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一、别把包装做成“买椟还珠”的笑柄不少人觉得包装是“面子工程”，不惜砸重金做华丽外壳，却忽略了产品本身的价值，最终落得“买椟还珠”的笑柄。**龙冠广告**做包装设计的核心，从来不是本末倒置的炫技，而是让包装成为产品的“第一推销员”——既不抢

一、别让“包装”变成“包袱”——从“买椟还珠”说起现在很多包装陷入两个极端：要么是“金玉其外败絮其中”的过度营销，要么是“干巴巴”的敷衍了事。还记得《韩非子》里“买椟还珠”的典故吗？那位楚人做的匣子，虽雕饰精美，却本末倒置，让买主只挑了匣子

上周领导催着更网站的设计师专栏，我对着空白编辑器坐了半小时——本来没兴致，直到指尖摸到桌角那半块压皱的包装稿，突然就想把这些年憋在心里的碎碎念说出来，不是教谁，就是给自己的日子留个印记。五年前入行时总抱着‘要做能登奖项的包装’的执念，直到第

干包装设计这几年，我那点拧巴又发光的碎碎念那些拧巴的患得患失 记得前年接了个本地小品牌的包装，甲方没预算，就说要“能卖货还不丢面子”。我改了八版：第一版用了当时流行的极简线条，甲方说太素像卫生纸；第二版想加浮雕，印刷厂说小单成本翻三倍，又缩

我是那种出门揣着卷尺，口袋里永远装着半块裁坏的样板纸，跟耗材店老板聊起克数能说半小时的平面设计师。入行快十年，没拿过什么奖，也没混进过什么高端圈子，每天泡在打印样、改结构、跟客户掰扯“这个烫金会不会太亮”的破事里，连公司让更新官网文章，我都