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领导让我更网站，刚好借这个机会说说干平面设计这些年，尤其是碰宣传片的那些心里话。入行快十年，没出众的外表，没丰厚的背景，全靠一双攥着数位板的手，从最初改个字体都要哭，到现在能蹲在巷口拍一下午的光影。
记得去年接的那个小宣传片，是给本地一家开了快五年的店做的，客户一开始就说要“实在”，我一开始想套现成的AI模板，快把自己说服了，毕竟省时间。可临到交稿前一天，我路过那家店，看见店员擦杯子的手，指节上有个小疤，擦得特别慢，就像在摸什么宝贝。我突然就慌了——要是用模板，这片子就成了没魂的广告。后来我推了AI生成的所有画面，自己扛着相机蹲了三天，拍了那个擦杯子的手，拍了傍晚挂在店门口的红灯笼晃的影子，甚至把背景音乐换成了店里天天放的那首老歌的片段。最后客户看片的时候，突然就红了眼，说这就是他们要的“实在”。那阵子我天天失眠，总怕自己做砸，怕客户嫌我慢，怕自己的坚持在效率面前不值一提，可最后发现，那些不起眼的小细节，才是宣传片的根。
也有栽跟头的时候，前年接了个急单，客户要的宣传片要求一周出，我用AI生成了大部分画面，只改了点文字，结果客户拿给几个老顾客看，都说“像谁都能做的片子”，没温度。后来我花了三天时间，把所有的静态画面都手动调了明暗，加了几个只有半秒的转场——比如杯子碰在一起的小动静，比如镜头扫过货架时，货架上的小物件晃了一下，那是我故意把相机碰了一下拍的。最后虽然赶了 deadline，但那一周我熬的夜，比之前半年加的班都多。那时候就明白，宣传片不是拼速度，是拼“走心”，哪怕是半秒的细节，都要带着设计师的温度。
至于AI时代？我倒没那么焦虑。前阵子楼下打印店的小伙都在说AI能做宣传片，我当时正在改一个宣传片的片尾字幕，把AI生成的黑体字，调回了客户要的那种老宋体——就像巷口卖早点的阿姨坚持用那种掉了点瓷的大碗，不是那种碗有多精致，是盛出来的粥有热乎气。AI能帮你出100个转场，100种画面，100种配乐，但它选的都是“安全”的，是多数人喜欢的，可宣传片要的是“对的”，是客户心里那点没说出口的情绪。我现在用AI，就是让它帮我找素材，帮我算时间，剩下的，还是要自己蹲在现场，拍那个有疤的手，碰一下相机拍那个晃了半秒的货架，把那些只有我能感知到的小细节，揉进片子里。
没什么大道理，就是觉得，哪怕只是做宣传片的一个小角落，也要让它散点光，就像巷口的路灯，不亮，但总能照到你走的路。